ملخص:
تستعد شركة ديزني لإطلاق منتج جديد للبث المدعوم بالإعلانات، بهدف توسيع قاعدة مستخدميها. يأتي هذا في ظل ازدياد المنافسة في سوق البث المباشر.
ديزني تستعد لإطلاق منتج بث مدعوم بالإعلانات
أعلنت ريتا فيرو، رئيسة قسم الإعلانات العالمية في ديزني، خلال حدث ديزني Upfront 2026، عن خطط الشركة لتوسيع نطاق خدماتها الإعلانية.
استكشاف خيارات جديدة
خلال مكالمة مع المستثمرين، ذكر جوش دامارو، الرئيس التنفيذي لديزني، أن الشركة تبحث في إمكانية تقديم منتج بث مجاني مدعوم بالإعلانات للمستهلكين.
- قال دامارو: "نرى أن هذا وسيلة لتوسيع نطاق وصولنا إلى شريحة من العملاء الأكثر حساسية للأسعار، وتوسيع نطاق وصولنا يعد من أولوياتنا الاستراتيجية."
- أضاف أن ديزني تمتلك مخزونًا أكبر من الإعلانات مقارنةً بالعديد من المنافسين، مما سيساهم في تسريع نمو إيرادات الإعلانات.
نموذج البث المدعوم بالإعلانات
أشار دامارو إلى أن تقديم خدمة مجانية قد يساعد في زيادة عدد المشتركين في Disney+، رغم عدم تقديمه أي إعلانات رسمية حول هذا الأمر.
- خدمات البث المدعومة بالإعلانات مثل Tubi وPluto TV وThe Roku Channel شهدت زيادة في عدد المشاهدين مع ارتفاع تكاليف البث عبر مختلف الخدمات.
توجهات السوق
تعتبر الخطط المدعومة بالإعلانات من الأمور المهمة لجذب المزيد من العملاء وزيادة الربحية، خاصةً مع استمرار الطلب على الإعلانات في الرياضات الحية والبث المباشر.
- أعلن دامارو أيضًا أن ديزني قد باعت جميع المساحات الإعلانية لمباراة Super Bowl القادمة، والتي ستعرض على شبكتي ABC وESPN في فبراير.
الأسعار والإيرادات
أفاد هيو جونستون، المدير المالي لديزني، أن الشركة راضية عن الالتزامات التي حصلت عليها من مفاوضات "upfront" الأخيرة، مشيرًا إلى أن الالتزامات زادت بنسبة مزدوجة مقارنةً بالعام الماضي.
- قال جونستون: "بشكل عام، يمكنني أن أصف السوق بأنه صحي في مجال الرياضة، ولكنه تنافسي في مجال البث المباشر، خاصةً مع زيادة العرض في السوق."
- أضاف أن زيادة العرض أدت إلى ضغوط على الأسعار، مما أثر على إيرادات وحدة الترفيه بشكل عام.
❝ نحن نعمل على توسيع نطاق خدماتنا الإعلانية لتلبية احتياجات السوق المتغيرة. ❞
