تعرض انتعاش التسوق الفاخر لأربع عقبات رئيسية.
ملخص
تشهد سوق الرفاهية تحولات ملحوظة مع تراجع مبيعات بعض العلامات التجارية، بينما تظهر علامات تعافي في أسواق أخرى. يتوقع الخبراء أن تستمر هذه الديناميكيات مع اقتراب موسم الأرباح.
واجهة متجر لويس فويتون
تقف واجهة متجر لويس فويتون الفاخرة المكونة من 19 طابقًا، مغلفة بتصميم يذكر بصناديقهم المميزة في مانهاتن، نيويورك.
تحديات سوق الرفاهية
تظهر إنفاقات المستهلكين الأثرياء صورة مختلطة بشأن التعافي المنتظر في سوق الرفاهية، حيث لا تزال المبيعات الضعيفة تؤثر على توقعات الشركات. ومع ذلك، جاءت نتائج أفضل من المتوقع من دار الأزياء الرائدة LVMH، مما دفع بأسهم الرفاهية للارتفاع يوم الجمعة، حيث راهن المستثمرون على ظهور علامات التعافي.
- سجلت LVMH انخفاضًا بنسبة 4% في مبيعات الربع الثاني مقارنة بالعام السابق، حيث بلغت 19.5 مليار يورو، وهو ما جاء أقل بقليل من التوقعات التي كانت تشير إلى انخفاض بنسبة 3%.
❝ لم يكن هذا ربعًا متميزًا لـ LVMH، لكننا نرى بعض بصيص الأمل مع تحسن متوقع في مبيعات العملات الثابتة اعتبارًا من الربع الثالث، حيث يرتبط ضعف المبيعات بشكل كبير بتراجع السياحة. ❞
— آدم كوكراين، محلل أبحاث الأسهم الفاخرة في Deutsche Bank.
الاتجاهات الرئيسية
إليكم أربع اتجاهات رئيسية يجب مراقبتها مع استمرار موسم الأرباح، حيث من المتوقع صدور أرقام جديدة الأسبوع المقبل من Kering وHermes وPrada.
ضعف السوق اليابانية
تظل تقلبات أسعار الصرف مصدر قلق دائم للشركات الفاخرة، ولكنها تتفاقم هذا الربع بسبب ارتفاع مبيعات العام الماضي.
- تراجع حاد في الين الياباني أدى إلى زيادة تدفق السياح والتسوق الفاخر في البلاد في عام 2024، لكن العلامات التجارية تواجه الآن إعادة توازن.
- شهدت Richemont انخفاضًا بنسبة 15% في المبيعات في اليابان على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة حتى يونيو، بعد قفزة بنسبة 59% في نفس الفترة من العام السابق.
ارتفاع مبيعات الولايات المتحدة
أشارت عدة شركات فاخرة إلى تعزيز مبيعاتها في الولايات المتحدة في الربع الثاني، رغم انتظار المستهلكين لتأثير الرسوم الجمركية.
- أفادت Burberry وRichemont وMoncler وBrunello Cucinelli بزيادة المبيعات في الأسواق الأمريكية، بينما ذكرت LVMH أن الطلب الأمريكي "بقي ثابتًا بشكل عام".
زيادة الأسعار
تؤثر الرسوم الجمركية الأمريكية على توقعات معظم دور الأزياء الأوروبية، التي تعتمد بشكل كبير على الإنتاج المحلي.
- اقترحت العديد من الشركات أنها ستحتاج إلى زيادة الأسعار في الفصول القادمة لتعويض التكاليف الإضافية.
- أشار Brunello Cucinelli إلى زيادة الأسعار بنسبة 3% إلى 4% في الولايات المتحدة، بينما ذكرت Moncler أنها ستطبق زيادات بنسبة "أحادية الرقم".
اختلاف المنتجات
يظل تنوع الفئات عاملاً أساسيًا في الصورة المنقسمة لسوق الرفاهية، حيث تلعب جاذبية العلامة التجارية دورًا كبيرًا مثل نوع المنتج نفسه.
- تبقى المجوهرات نقطة قوة لـ Richemont، في حين تواجه الساعات الراقية نقاط ضعف.
- من المتوقع أن تستمر هيمنة المنتجات الجلدية عندما تعلن Hermes عن نتائجها يوم الأربعاء.
ستتابع الأسواق بترقب المزيد من التفاصيل حول إعادة هيكلة المنتجات من Kering تحت إدارة Demna Gvasalia والرئيس التنفيذي القادم Luca de Meo.
