ملخص:
تواجه شركة آبل تحديات كبيرة مع اقتراب استقالة الرئيس التنفيذي تيم كوك، حيث تتزايد الضغوط بسبب نقص الذاكرة وارتفاع أسعار الأجهزة. يتولى جون تيرنوس، الذي يمتلك خبرة 25 عامًا في الشركة، القيادة في وقت حساس.
تحديات آبل مع اقتراب تغيير القيادة
حضر تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة آبل، وجون تيرنوس، الرئيس التنفيذي المقبل، مؤتمر آلن وشركاه في منتجع صن فالي بولاية أيداهو في 9 يوليو 2026.
تأتي آخر مكالمة أرباح لكوك في الأسبوع نفسه الذي حققت فيه آبل قيمة سوقية بلغت 5 تريليون دولار، متجاوزة شركة نفيديا لتصبح الشركة الأكثر قيمة في العالم. ومع ذلك، لا يوجد وقت للاحتفال.
رغم أن سعر السهم سجل ارتفاعًا قياسيًا وزيادة بنسبة 25% هذا العام، تواجه آبل أزمة في الذاكرة وسباقًا لزيادة قدرة تصنيع الشرائح، مما يجبر الشركة على رفع أسعار الأجهزة. بالإضافة إلى ذلك، لم تطلق آبل بعد النسخة المعاد تصميمها من سيري، مما يعكس مدى تأخر الشركة في مجال الذكاء الاصطناعي.
تغيير القيادة
مع اقتراب موعد استقالة كوك في 1 سبتمبر، سيتولى جون تيرنوس، الذي يشغل منصب رئيس قسم الأجهزة، المسؤولية. قال تيرنوس القليل خلال مكالمة الأرباح السابقة في أبريل، والتي جاءت بعد إعلان انتقال القيادة.
من المتوقع أن يطرح المستثمرون المزيد من الأسئلة على تيرنوس يوم الخميس، بعد أن تعلن الشركة عن نتائج الربع الثالث المالي. سيكون تيرنوس هو الرئيس التنفيذي الثاني منذ استقالة ستيف جوبز قبل وفاته في 2011. وقد شهدت فترة كوك التي استمرت 15 عامًا زيادة في تقييم الشركة بمقدار 14 مرة، رغم عدم قدرتها على إطلاق منصة أجهزة رئيسية بعد آيفون.
❝تيم كوك هو شخص موهوب حقًا في عمليات سلسلة التوريد، وأعتقد أنه قام بعمل رائع في التنقل في هذا البيئة،❞ قالت ميليسا أوتو، رئيسة قسم الأبحاث في Visible Alpha.
ارتفاع الأسعار وتأثيرها على السوق
في الشهر الماضي، رفعت آبل أسعار بدء آيباد وماك بمقدار لا يقل عن 100 دولار، مع زيادة بعض الطرازات بأكثر من 1000 دولار. يتوقع المحللون زيادة أسعار آيفون هذا العام. في الوقت نفسه، أعلنت آبل عن برنامج مع Klarna، يتيح للعملاء في الولايات المتحدة استئجار آيفون لمدة تصل إلى عامين بسعر يبدأ من 17.99 دولار شهريًا.
تم الإعلان عن الزيادات في الأسعار قبل نهاية الربع، لذا لن يشعر السوق بتأثيرها حتى الفترة الحالية. يتوقع المحللون زيادة إجمالية في الإيرادات بنسبة 16% للربع المنتهي في يونيو، مع تراجع هذا الرقم إلى 12% في الفترة الحالية.
أساسيات قوية
تشير أبحاث Counterpoint إلى أن شحنات الهواتف الذكية ستنخفض بنسبة تقارب 14% هذا العام، وهو الانخفاض الأكثر حدة منذ عام 2013. الجزء الأكثر عرضة للخطر هو الفئة الأقل سعرًا، حيث يكون لدى الشركات مساحة أقل لتمرير تكاليف الذاكرة المرتفعة.
كتب محللو Goldman Sachs أن آبل قد تشير إلى "زيادة في حصة السوق نظرًا لارتفاع الأسعار لدى المنافسين".
استراتيجية الذكاء الاصطناعي
يعتبر نقص الذاكرة أكبر تحدٍ تواجهه آبل على المدى القصير، لكن الخطر الأكبر على أعمالها على المدى الطويل قد يتعلق باستراتيجيتها في الذكاء الاصطناعي. بدلاً من الاستثمار بشكل كبير في بنية تحتية للذكاء الاصطناعي، تقوم آبل بترخيص الكثير من تقنياتها من جوجل، بينما يتوقع المحللون أن تنفق آبل أكثر من 11 مليار دولار هذا العام.
تحتاج آبل إلى النسخة المعاد تصميمها من سيري، التي تم إصدارها في النسخة التجريبية في يونيو، لتكون ناجحة مع الجمهور. كما تحتاج إلى متابعة هذا الإصدار بمزيد من ميزات الذكاء الاصطناعي لمواكبة الصناعة المتطورة بسرعة.
مع تولي تيرنوس القيادة، قد تستعد الشركة لاستثمارات أكثر عدوانية في الذكاء الاصطناعي.
