### زيادة ملحوظة في مشاركة الرياضيات في الأنشطة التجارية الجامعية
أعلنت شركة Learfield المتخصصة في تسويق الرياضات الجامعية عن تحقيق زيادة ملحوظة في مشاركة الرياضيات في أنشطة التعويض عن الاسم والصورة والشهرة، حيث بلغت النسبة 123% خلال السنة المالية 2025-26. جاء ذلك في تقرير نشرته الشركة يوم الثلاثاء.
قال سولي فلب، رئيس قسم NIL في Learfield، إن هذه الزيادة السريعة ليست مصادفة. وأوضح أن “ما نكتشفه مع الرياضيات الطالبات هو أنهن مبدعات ممتازات في المحتوى ورواية القصص، ويمتلكن مهارات عالية في وسائل التواصل الاجتماعي، ولديهن حماس حقيقي للعلامات التجارية.”
منذ أن وافقت NCAA على تعويض NIL في يوليو 2021، تصدرت الرياضات ذات العائدات العالية مثل كرة القدم وكرة السلة قائمة الكسب. ومع مرور خمس سنوات، بدأت الرياضات النسائية في تقليص الفجوة، حيث احتلت كرة السلة النسائية المركز الثالث بين جميع الرياضات، بينما اقتربت كرة السلة النسائية من دخول قائمة الخمسة الأوائل خلف البيسبول.
أضاف فلب: “لم يعد الأمر مجرد سوق ناشئ، بل هو في تسارع.” وأشار إلى أهمية رؤية الرياضات الأولمبية تتصدر المشهد، وليس فقط التركيز على كرة القدم وكرة السلة الرجالية.
تضاعف انخراط الرياضيات في أنشطة NIL أكثر من الضعف في عام 2026، حيث ارتفع العدد من 2,136 إلى 4,772.
تعاونت العلامات التجارية بشكل متكرر مع الرياضيات من خلال جلسات تصوير وإنتاج محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وبرامج سفراء وظهور علني وجلسات توقيع. وكانت المطاعم في مقدمة فئات الرعاة، تلتها خدمات المالية والرعاية الصحية والخدمات التجارية والمهنية.
أبرمت اثنتان وعشرون علامة تجارية وطنية صفقات مع رياضيين جامعيين خلال السنة المالية، بما في ذلك Geico وSeatGeek وState Farm وEA Sports وUber وAT&T وMarriott. وتم تسليط الضوء على أكثر من 260 رياضيًا من 69 مدرسة في حملات وطنية.
قال فلب إن العائد على الاستثمار مرتفع لجميع الأطراف عندما يسعى الرياضيون إلى صفقات تتناسب مع شغفهم واهتماماتهم. وأكد أن “الأصالة تظهر في المحتوى ورواية القصص التي يقدمونها في هذه الحملات، مما يضفي طابعًا إنسانيًا على الشراكة ويوفر اتصالًا أعمق.” وأشار إلى أن العلامات التجارية تشهد فوائد واضحة من معدلات التفاعل المرتبطة بتلك الحملات.
