لماذا تهيمن صناعة الدراما القصيرة الصينية بقيمة 7 مليارات دولار على وسائل التواصل الاجتماعي؟
ملخص: تجاوزت صناعة الميكرو دراما في الصين إيرادات شباك التذاكر لأول مرة في عام 2024، حيث بلغت قيمتها أكثر من 50 مليار يوان. تميزت هذه الصناعة بقصصها السريعة والجذابة، مما جعلها تكتسب شعبية كبيرة في السوق الأمريكية.
صناعة الميكرو دراما في الصين
حققت الميكرو دراما، المعروفة بقصصها المثيرة ومقاطع الفيديو القصيرة، إنجازًا كبيرًا في الصين في عام 2024، حيث تجاوزت إيراداتها 50 مليار يوان، أي حوالي 6.9 مليار دولار، وفقًا لجمعية خدمات البث الصيني، وهي مجموعة تسيطر عليها الدولة وتراقب المحتوى السمعي البصري عبر الإنترنت في الصين.
تصريحات الخبراء
قالت آن تشان، مؤسسة ومديرة تنفيذية لشركة AR Asia Production:
❝في الولايات المتحدة، لديك المسلسل الدرامي "The Bold and The Beautiful". وببساطة، هو "The Bold and The Beautiful" على المنشطات. يجب أن تحتوي كل دقيقة على حدث مثير بدلاً من كل ساعة. لذا، كل شيء سريع، قصير وحاد.❞
خصائص الميكرو دراما
تتكون الميكرو دراما، المعروفة أيضًا باسم دوانجو باللغة الصينية، عادةً من حلقات تتراوح مدتها بين 90 ثانية إلى دقيقتين. وقد اكتسبت هذه الدراما شعبية في الصين بعد الاستفادة من اتجاه الفيديو القصير الذي انتشر عبر التطبيقات الأخرى.
قالت آشلي دودارينوك، مؤسسة ومديرة شركة ChoZan الاستشارية في هونغ كونغ:
❝بدأ كل شيء مع دوين وكوايشو عندما بدأوا في دفع هذه الدراما القصيرة الرأسية على منصاتهم. خاصة في عامي 2020 و2021، خلال الجائحة، نمت الدراما بسرعة.❞
جاذبية الميكرو دراما
يقول الخبراء إن الميكرو دراما تجذب المستهلكين من خلال قصصها السريعة والمثيرة للإدمان التي تقدم مكافأة عاطفية فورية في دقائق معدودة. تنسجم صيغة هذه الدراما القصيرة مع مدى انتباه الجمهور العصري الذي يعتمد على الهواتف المحمولة، مما يسهل مشاهدتها في أي وقت وأي مكان.
قالت سيما شاه، نائبة رئيس الأبحاث في شركة Sensor Tower:
❝إنهم يستفيدون من سلوك الرغبة الفورية. الطريقة التي تشعر بها بالرضا فور رؤية هذه القصة هي ما يجذبك. إنها مبالغ فيها قليلاً، لكنها مبالغ فيها بطريقة لا تزال ممتعة.❞
انتشار الميكرو دراما في الولايات المتحدة
تكتسب الميكرو دراما أيضًا شعبية في الولايات المتحدة، حيث كانت تطبيقات ReelShort وDramaBox وGoodShort من بين الأكثر تحميلًا، حيث تمثل حوالي 50% من التحميلات حتى الآن في عام 2025، وفقًا للبيانات التي شاركتها Sensor Tower مع CNBC.
قالت دودارينوك:
❝يعتقد العديد من منتجي الميكرو دراما أنه نظرًا لأن أمريكا أنتجت هوليوود وهي ربما أكبر مصدر ثقافي في العالم، إذا استطعت بيعها وجعلها جذابة للجمهور الأمريكي، يمكنك بعد ذلك بيعها وجعلها جذابة لبقية العالم.❞
لمعرفة المزيد حول أسباب شعبية الميكرو دراما في الصين وما إذا كانت هذه الصناعة التي تقدر بـ 7 مليارات دولار يمكن أن تصبح الصادرات الثقافية الكبرى التالية للصين التي تؤثر على صناعة الترفيه الأمريكية، يمكنكم مشاهدة الفيديو أعلاه.
