ملخص: تستفيد شركة أديداس من عدة عوامل هيكلية للنمو، مما يعزز موقعها في السوق الأمريكية. يتوقع المحللون أن تستمر هذه العوامل في التأثير الإيجابي على أداء الشركة حتى بعد انتهاء كأس العالم.
أديداس تستفيد من كأس العالم وعوامل نمو هيكلية
أفادت تقارير المحللين في بنك UBS أن شركة أديداس، العملاق الألماني في مجال الملابس الرياضية، تستفيد من عدة عوامل هيكلية للنمو، والتي من المتوقع أن تستمر حتى بعد الزيادة المؤقتة التي يوفرها كأس العالم لكرة القدم الجاري.
توقعات سعر السهم
- أعاد البنك السويسري تأكيد تصنيفه "شراء" لسهم أديداس، مع هدف سعر لمدة 12 شهرًا يبلغ 219 يورو.
- يشير هذا إلى إمكانية زيادة السعر بنحو 18% من سعر الإغلاق في 3 يوليو، والذي كان 185.30 يورو.
دور كأس العالم في النمو
قال روبرت كرانكوفسكي، محلل الأسهم في UBS بلندن، إن كأس العالم يمكن أن يكون محفزًا حاسمًا للنمو لشركة أديداس، حيث تسعى لتعزيز موقعها على المدى الطويل في السوق الأمريكية، التي تمثل حوالي 20% من مبيعات الشركة.
❝ إحدى المخاوف الرئيسية للمستثمرين هي ما إذا كانت كأس العالم في الولايات المتحدة ستثبت أنها زيادة مبيعات لمرة واحدة، مما سيشكل عائقًا في عام 2027. ❞
تحسين الهوامش في الولايات المتحدة
تظل ربحية أديداس في أمريكا الشمالية أقل من المناطق الأخرى، حيث تبلغ الهوامش الإجمالية حوالي 45.4% مقارنة بـ 50.8% على مستوى المجموعة. ومع ذلك، تُظهر أبحاث UBS أن الفجوة في حصة السوق بين أديداس ومنافستها نايكي تكون عادةً أضيق في الأسواق التي تشهد مشاركة أعلى في كرة القدم.
- مع إقامة كأس العالم في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك في وقت استراتيجي، يمكن لأديداس الاستفادة من زيادة الاهتمام بكرة القدم وزيادة رؤية العلامة التجارية في الولايات المتحدة.
- هذا قد يعزز تأثير البطولة في المنطقة الرئيسية مع مرور الوقت.
فرص النمو في الملابس الرياضية
أشار UBS أيضًا إلى فرص النمو على المدى الطويل الناتجة عن زيادة الطلب على ملابس الجري. يُقدّر أن الجري يشكل حوالي 12% من مبيعات أديداس، مع نمو الفئة بنسبة 28% في الربع الأول من عام 2026.
قال كرانكوفسكي إن أديداس أظهرت مستوى ثقة أعلى بكثير في استدامة زخمها، مدعومة بتنوع أكبر في المنتجات ونهج أكثر محلية عبر المناطق. ومع ذلك، لا تزال العلامة التجارية غير ممثلة بشكل كافٍ في متاجر الجري المتخصصة.
- "بينما يمكن أن يكون الحصول على مساحة على الرفوف في هذا القناة عملية طويلة، كانت النتائج الأولية مشجعة."
