تأثير اللحظات الفيروسية على مستقبل الرياضيين في كأس العالم
تتجه أنظار مشجعي الرياضة في العصر الحديث نحو اللحظات الفيروسية، حيث يرى الخبراء أن هذه اللحظات أصبحت أكثر أهمية من الأداء العام في المباريات. وفقًا لسراتسيو، فإن "الأداء طوال المباراة لم يعد له نفس الأهمية مثل اللحظة المميزة التي يمكن أن تتردد صداها في وسائل التواصل الاجتماعي."
وأشار سراتسيو إلى أن "اللحظة الفيروسية تحمل قيمة أكبر، فهي ما يهم أكثر من المباراة نفسها." ومع ذلك، يبقى السؤال: هل يمكن لرياضي في كأس العالم أن يستثمر شعبيته الجديدة في مسيرة مهنية تتجاوز حدود الملعب؟
وأوضح سراتسيو أن "هناك نافذة من الاهتمام." مضيفًا: "لم يكن أحد يعرف من هو حارس مرمى كاب فيردي، ولا أعلم إن كانوا سيتذكرونه بعد انتهاء كأس العالم." في المقابل، فإن أسماء مثل ميسي ورونالدو ونيمار ومبابي ستظل قادرة على إبرام الصفقات حتى بعد اعتزالهم.
تعتبر إيلونا ماهر، لاعبة الرغبي الأمريكية، مثالًا ناجحًا لاستغلال جمهور وسائل التواصل الاجتماعي، حيث ارتفعت شعبيتها خلال أولمبياد باريس 2024. تمتلك ماهر برنامجًا خاصًا بها، وتؤدي أدوارًا كسفيرة للعلامات التجارية، كما شاركت في عرض أزياء لمجلة "سبورتس إلوستريتد" وحصلت على المركز الثاني في برنامج "الرقص مع النجوم". كما نالت جائزة أفضل رياضي صاعد في جوائز ESPY لعام 2025.
وفيما يتعلق بالفرص المهنية طويلة الأمد للنجوم الجدد على وسائل التواصل الاجتماعي، أشار دافي إلى أن تقدير الدخل المحتمل يعد أمرًا صعبًا. فأسعار المنشورات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي ليست موحدة كما هو الحال في وسائل الإعلام التقليدية، مثل الإعلانات التلفزيونية.
وأضاف دافي: "هناك عدد قليل من الضمانات حول ما يبدو عليه الدخل المعقول." مشيرًا إلى أن هؤلاء الأفراد كانت مسيرتهم مرتبطة بكرة القدم، مما يجعل من المثير للاهتمام كيف سيتعاملون مع تقلبات الاقتصاد الرقمي.
تبلغ قيمة النجوم الفيروسيين في كأس العالم ذروتها حاليًا، وقد يعتمد مستقبلهم على قدرتهم على الحفاظ على تفاعل المشجعين الجدد بعد انتهاء البطولة.
