تشير تقارير جديدة إلى أن دورة الانتخابات النصفية لعام 2026 قد تتجاوز دورة الانتخابات الرئاسية لعام 2024، لتسجل إنفاقًا قياسيًا في الإعلانات، مما يعكس أهمية هذه الانتخابات في المشهد السياسي الأمريكي.
توقعات إنفاق قياسي في الانتخابات النصفية الأمريكية لعام 2026
وفقًا لتقرير صادر عن شركة AdImpact المتخصصة في تحليل الإعلانات، من المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق على الإعلانات في انتخابات هذا العام إلى 11.6 مليار دولار، مما يجعلها الدورة الأكثر تكلفة في التاريخ، متجاوزةً 11.2 مليار دولار التي تم إنفاقها في انتخابات 2024 بين الرئيس الحالي دونالد ترامب ونائبة الرئيس السابقة كامالا هاريس.
من المتوقع أن تكون دورة الانتخابات النصفية هذه أكثر حدة من الدورات السابقة، حيث يسيطر الجمهوريون على كلا مجلسي الكونغرس. وقد بلغ إنفاق الإعلانات في دورة الانتخابات النصفية لعام 2022 8.9 مليار دولار، مما يعني أن الإنفاق المتوقع لعام 2026 سيكون أعلى بنسبة 30% مقارنةً بالدورة السابقة.
أفاد التقرير بأن جميع المؤشرات تشير إلى أن انتخابات 2026 ستكون الأكثر تكلفة في تاريخ الإعلانات السياسية، مع تخصيص 5.6 مليار دولار للإعلانات التلفزيونية، و1.4 مليار دولار للإعلانات عبر الكابل، و2.6 مليار دولار للإعلانات عبر التلفزيون المتصل، و1.68 مليار دولار للإعلانات الرقمية.
تظل الإعلانات مصدرًا رئيسيًا للإيرادات بالنسبة لشركات الإعلام، حيث تجذب الأحداث الرياضية والأخبار أكبر قدر من الإنفاق. وغالبًا ما تجلب الانتخابات، خاصة تلك التي تشهد تنافسًا شديدًا، أعلى إيرادات إعلانية لمحطات البث المحلية في جميع أنحاء البلاد.
تشير التوقعات إلى أن الولايات التي ستشهد أعلى إنفاق تشمل كاليفورنيا وتكساس وميشيغان وأوهايو. حيث تشهد ميشيغان وأوهايو وتكساس سباقات تنافسية لمقاعد مجلس الشيوخ، بينما تشهد كاليفورنيا سباقًا مكلفًا لمنصب الحاكم.
حتى الأول من يونيو، بلغ إنفاق الإعلانات السياسية 4 مليارات دولار، بزيادة قدرها 46% مقارنةً بنفس الفترة من دورة الانتخابات الرئاسية لعام 2024.
أفاد التقرير بأن جزءًا كبيرًا من هذه الزيادة يعود إلى مجموعة مركزة من المنافسات البارزة التي ظهرت في وقت مبكر من الدورة.
تتجه الحملات السياسية أيضًا بشكل متزايد نحو الإنفاق الرقمي عبر منصات مثل فيسبوك وجوجل وسناب شات وX، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق في هذه الفئة إلى 1.6 مليار دولار خلال الدورة.
فيما يتعلق بالسباقات الانتخابية، من المتوقع أن تصل الإنفاقات السياسية في مجلس الشيوخ إلى 3.4 مليار دولار، مع كون الانتخابات الأولية لمجلس الشيوخ في تكساس من بين الأغلى.
تشير التوقعات أيضًا إلى أن الإنفاق على السباقات الحكومية سيصل إلى مستويات قياسية، حيث تُعد ثلاث من بين أربع مسابقات الأغلى في التاريخ ستحدث في 2026 في كاليفورنيا ونيوجيرسي وجورجيا.
من المتوقع أن يستمر الإنفاق في الدورات الانتخابية النصفية في الارتفاع، مع اقتراب الفترة الأكثر تكلفة من أغسطس إلى نوفمبر، والتي تمثل بين 58% و67% من إجمالي الإنفاق الإعلاني.
