ملخص:
من المتوقع أن تكون بطولة كأس العالم 2026 أكبر حدث للمراهنات في التاريخ، حيث ستختبر سوق المراهنات الرياضية في الولايات المتحدة بشكل كامل. يُتوقع أن تتجاوز المراهنات العالمية على البطولة 50 مليار دولار.
كأس العالم 2026: حدث تاريخي للمراهنات
تبدأ بطولة كأس العالم 2026 يوم الخميس في مدينة مكسيكو، وستستمر لمدة ستة أسابيع حتى تنتهي في ملعب ميتلايف في إيست راذرفورد، نيو جيرسي. ستتنافس 48 فريقًا في 104 مباريات خلال هذه البطولة.
فرص المراهنات المتزايدة
تتوقع التحليلات أن فرص المراهنات قد تُعيد تشكيل اكتساب العملاء لشركات المراهنات، والأسواق التنبؤية، وشركات البيانات الرياضية التي تدعمها.
• يُتوقع أن تتجاوز المراهنات العالمية على كأس العالم 50 مليار دولار، مقارنة بأكثر من 35 مليار دولار خلال بطولة 2022، وفقًا لمحلل شركة ماكواري، تشاد بيينون.
• التنسيق الموسع، مع 40 مباراة إضافية مقارنة بعام 2022، بالإضافة إلى المناطق الزمنية المواتية في أمريكا الشمالية والوصول الأوسع للمراهنات الرياضية القانونية في الولايات المتحدة، قد يخلق دفعة كبيرة لشركات الألعاب عبر الإنترنت.
استعدادات قوية لكأس العالم
تتوقع شركة ماكواري أن تُحقق كأس العالم زيادة تتراوح بين 2% إلى 5% في أرباح مشغلي EBITDA لعام 2027، مع تحقيق أكبر الفوائد للشركات التي تمتلك جمهورًا كبيرًا من عشاق كرة القدم، والتعرض الدولي، والقدرة على بيع منتجات ذات هوامش ربح أعلى.
أشارت الشركة إلى شركة Flutter Entertainment، المالكة لشركة FanDuel، كواحدة من أفضل الشركات المهيأة للاستفادة من هذه الفرص.
❝ نعتقد أن سوبر بول كبير هنا في أمريكا، حيث قد يشاهد 200 مليون شخص. لكن في المرة الأخيرة، عندما أقيمت نهائيات كأس العالم في قطر، شاهد 1.5 مليار شخص النهائي، وشاهد 5 مليارات شخص البطولة بالكامل، لذا فإن هذا ضخم. ❞ – بيتر جاكسون، الرئيس التنفيذي لشركة Flutter.
سوق المراهنات الرياضية الناضجة
تقدم شركة Caesars Sportsbook الآن عشرة أضعاف خيارات المراهنات مقارنة بكأس العالم 2022، مع دمج خيارات أثبتت شعبيتها خلال بطولة مارس مادن.
قال دومينيك هاموند، نائب الرئيس الأول لشركة Caesars Digital: "إذا حقق المنتخب الوطني الأمريكي لكرة القدم تقدمًا عميقًا، فهذا هو الوقت الذي يمكن أن تتسارع فيه الأمور حقًا، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في المشاركة والمراهنات مع كل مباراة."
تشير التقديرات إلى أن حوالي 65% من سكان الولايات المتحدة لديهم الآن وصول قانوني إلى المراهنات الرياضية، مقارنة بـ 40% فقط خلال بطولة 2022.
توسع منصات التنبؤ
أشار المحلل باتريك مولي من شركة Piper Sandler إلى أن منصات Kalshi وPolymarket شهدت زيادة في حجم التداول بنسبة 13% أسبوعيًا، لتصل إلى مستوى قياسي بلغ 7 مليارات دولار.
تقدم Kalshi، التي تهيمن على هذا المجال، ما يقرب من 500 سوق فريدة مرتبطة بالبطولة.
• يركز أكبر حجم تداول حاليًا على نهائي 19 يوليو، حيث تتصدر إسبانيا وفرنسا احتمالات الفوز.
تستمر شركات مثل Fanatics وFanDuel وDraftKings في دخول منصات التنبؤ، لكنهم يقتصرون على الأسواق الرياضية في الولايات التي لا يمتلكون فيها تراخيص ألعاب.
المخاوف من المراهنات المسؤولة
أعرب مات زارب-كوزين، الذي أسس شركة Gamban، عن قلقه من أن الاعتماد على المراهنات قد يصبح أكثر احتمالًا مع وجود مباريات يومية لأكثر من شهر.
قال زارب-كوزين: "تطبيقات المراهنات مُصممة لتعزيز المشاركة؛ حيث تريد إبقاء مستخدميها في نشاط لأطول فترة ممكنة، مما يجعل المراهنة عادة."
تظهر نتائج استطلاع من شركة SEON أن ما يقرب من ربع المشاركين اعترفوا بما يُسمى "احتيال الأصدقاء"، بما في ذلك التسجيل في حسابات مراهنات متعددة للوصول إلى العروض الترويجية.
خاتمة
تُعتبر كأس العالم 2026 مناسبة تاريخية، ليس فقط لعشاق كرة القدم، ولكن أيضًا لسوق المراهنات الذي يتطور بسرعة، مما يثير العديد من التحديات والفرص.
