تأثير الجيل زد على شباك التذاكر: عودة قوية للسينما
تتنفس هوليوود الصعداء، إذ أن الجيل زد لا يكتفي بزيارة دور السينما، بل يقود أيضًا نمو شباك التذاكر.
خلال جائحة كوفيد-19، عندما أُغلقت دور السينما وأصبح البث المباشر قوة مهيمنة في المشهد الإعلامي، زادت المخاوف من أن هذا الجيل الشاب سيتجنب الشاشة الكبيرة. ومع ذلك، أظهرت البيانات من "فاندانغو" أن الجيل الذي يتراوح عمره بين 14 و29 عامًا هو من أكثر الفئات العمرية نشاطًا في زيارة دور السينما، حيث حضروا عددًا أكبر من الأفلام سنويًا مقارنة ببعض الأجيال الأكبر.
بحسب بيانات "كوم سكور"، شكل الجيل زد حوالي 40% من إجمالي جمهور الأفلام في أمريكا الشمالية في عام 2025. ومع تصدرهم كأكبر جيل في شباك التذاكر، بدأوا أيضًا في تشكيل مستقبل تجربة السينما، مما دفع الاستوديوهات ودور العرض إلى الانتباه.
قالت كاري تروتر، نائبة الرئيس الأولى للتسويق في "AMC": "نرى أن نسبة الجيل زد في جمهورنا تزداد عامًا بعد عام، مما يجعلهم واحدًا من أهم الجماهير لدينا".
بناء الولاء بين الجيل زد
تساعد أسعار التذاكر المعقولة في تعزيز حب الجيل زد للسينما. حيث أشار ستيف باك من "إنتيلجنس" إلى أن "أسعار التذاكر ارتفعت، لكنها لا تزال في متناولهم مقارنة بمعدل التضخم".
نشأ الجيل زد في فترة كوفيد، وهو ما اعتبره دورسي "تجربة تحدد الجيل". هذه الفئة تعيش في زمن لا تعرف فيه الحياة بدون وسائل التواصل الاجتماعي، مما جعلهم أكثر وعيًا بالتكاليف.
توجه العديد من أفراد الجيل زد نحو برامج الولاء في دور السينما، مثل "AMC A-list" و"Regal Unlimited"، التي تكافئهم على إنفاقهم أو تتيح لهم مشاهدة عدة أفلام شهريًا مقابل رسوم اشتراك.
في "Rutgers Cinema" في نيوجيرسي، يحافظ المدير أليكس ديلفيكيو على أسعار التذاكر منخفضة للطلاب، حيث يدفع الطلاب الذين يحملون بطاقة هوية مدرسية 5 دولارات فقط لحضور العروض الصباحية.
ما يرغب الجيل زد في مشاهدته
يميل الجيل زد إلى تفضيلات نوعية معينة، حيث يفضلون أفلام الرعب والأفلام المصنفة للبالغين، لكنهم يظهرون أيضًا اهتمامًا خاصًا بأفلام الأنمي وتكييفات ألعاب الفيديو.
في عام 2025، كان فيلم "A Minecraft Movie" هو الأكثر حضورًا من قبل الجيل زد، حيث حقق أكثر من 424 مليون دولار في الولايات المتحدة وحدها.
تتوقع تحليلات شباك التذاكر أن تشهد أفلام مثل "Toy Story 5" و"Minions & Monsters" و"Spider-Man: Brand New Day" إقبالًا كبيرًا من جمهور الجيل زد.
قال دورسي: "تتمتع دور السينما بفرصة حقيقية لتكون تجربة اجتماعية شخصية للجيل زد، رغم أن هذا الجيل لا يزال متقلبًا".
الإفصاح: شركة "Versant" هي الشركة الأم لـ "فاندانغو" و"CNBC".
