تواجه شركة Gap تحديات كبيرة بعد أن أخفقت علامتها التجارية الرئيسية Old Navy في تلبية توقعات السوق خلال الربع المالي الأول، مما دفع الشركة إلى خفض توقعاتها للمبيعات يوم الخميس.
خلال هذا الربع، سجلت Old Navy نموًا في المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة 1%، بينما كان من المتوقع أن تصل إلى 3%، وفقًا لتقارير StreetAccount.
على الرغم من خفض توقعات المبيعات، إلا أن الشركة رفعت توقعاتها للأرباح، حيث تتوقع الآن أن تتراوح الأرباح المعدلة للسهم بين 2.30 و2.40 دولار، مقارنةً بالتوقعات السابقة التي كانت بين 2.20 و2.35 دولار.
انخفض سهم Gap بأكثر من 10% في التداولات الممتدة بعد صدور النتائج.
في مقابلة مع CNBC، أرجع الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون ضعف المبيعات إلى تشكيلة الربيع والصيف التي لم تلقَ استحسان المتسوقين، مؤكدًا أنها ليست مشكلة اقتصادية عامة. وقال: “ليس هناك مشكلة تتعلق بالمستهلكين، نحن نحقق نجاحًا مع جميع فئات الدخل.”
وأشار ديكسون إلى أن مبيعات فساتين Old Navy وسراويل السباحة كانت ضعيفة بشكل خاص، بينما كانت الفئات النشطة والدنيم والأطفال قوية.
إليك كيف أدت الشركة خلال الربع المالي الأول مقارنة بتوقعات وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع لآراء المحللين من LSEG:
- الأرباح لكل سهم: 38 سنتًا معدلة مقابل 37 سنتًا متوقعة
- الإيرادات: 3.50 مليار دولار مقابل 3.52 مليار دولار متوقعة
سجلت الشركة صافي دخل قدره 339 مليون دولار، أو 90 سنتًا للسهم، مقارنة بـ 193 مليون دولار، أو 51 سنتًا للسهم، في العام السابق. واستبعدت الشركة العناصر غير المتكررة المتعلقة بتسوية قانونية كبيرة، حيث حققت أرباحًا قدرها 38 سنتًا للسهم.
ارتفعت المبيعات إلى 3.50 مليار دولار، بزيادة طفيفة عن 3.46 مليار دولار في العام السابق.
عزت المديرة المالية كاترينا أوكونيل توقعات الأرباح المرتفعة إلى فائدة معدل الضريبة ودخل الفوائد. وتتوقع الشركة استفادة قدرها 80 مليون دولار من تخفيضات التعريفات، لكنها لم تأخذ ذلك في الاعتبار في التوجيهات، حيث ستخصص نصف المبلغ لمواجهة ارتفاع أسعار الوقود والنصف الآخر في حالة الحاجة إلى زيادة العروض الترويجية لتحفيز الطلب.
إليك نظرة أقرب على أداء كل علامة تجارية:
Gap: ارتفعت المبيعات القابلة للمقارنة في علامة Gap بنسبة 10% خلال الربع، متفوقة على توقعات المحللين التي كانت 5.5%. كما زادت المبيعات الإجمالية بنسبة 10% لتصل إلى 796 مليون دولار.
Banana Republic: كانت المبيعات القابلة للمقارنة ضعيفة في علامة العمل، حيث نمت بنسبة 2% بينما كان من المتوقع أن تصل إلى 4%. وارتفعت المبيعات الإجمالية بنسبة 1% لتصل إلى 431 مليون دولار. وهذه هي الربع الرابع على التوالي من المبيعات الإيجابية القابلة للمقارنة.
Athleta: استمرت مبيعات علامة Athleta في المعاناة، حيث انخفضت المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة 11% بينما انخفضت المبيعات الإجمالية بنسبة 12%. وقد عملت الرئيسة التنفيذية الجديدة ماجي غاوجر، التي تمتلك خبرة في Nike، على تبسيط التشكيلة، ويتوقع ديكسون بعض التحسن في النصف الثاني من العام.
Old Navy: نمت المبيعات بنسبة 1% لتصل إلى 2 مليار دولار، بينما كانت المبيعات القابلة للمقارنة أيضًا مرتفعة بنسبة 1%، لكنها كانت أقل من المتوقع.
