كرافت هاينز تطلق مشروبات كول-أيد مع إلكتروليتات خالية من الأصباغ الصناعية

ملخص:
أعلنت شركة Kool-Aid عن إطلاق خط جديد من مشروبات الترطيب بنكهتين جديدتين، كجزء من استراتيجيتها لتحديث محفظتها. يهدف المنتج الجديد إلى تلبية احتياجات المستهلكين الذين يبحثون عن خيارات صحية بأسعار معقولة.

إطلاق Kool-Aid Hydration

أعلنت شركة Kool-Aid عن إطلاق خط جديد من مشروبات الترطيب، والذي يتضمن ثلاث نكهات: العنب، اللكمات الاستوائية، وعصير الليمون بالتوت الأزرق.

استراتيجية جديدة

تسعى Kool-Aid إلى تقديم عبوات إلكتروليت خالية من الأصباغ الصناعية، موجهة للمستهلكين الذين يرغبون في الترطيب دون دفع أسعار مرتفعة مثل Gatorade أو Liquid I.V. يأتي هذا المنتج كجزء من خطة أوسع لشركة Kraft Heinz لتحديث محفظتها والتغلب على تراجع المبيعات الذي استمر لقرابة عقد من الزمن.

• تشمل العلامات التجارية الرئيسية الأخرى مثل Capri Sun وOscar Mayer وKraft Mac & Cheese، التي واجهت صعوبات بسبب تفضيل المستهلكين لخيارات أكثر صحة.

التحديات والفرص

على الرغم من اقتراب Kool-Aid من الاحتفال بذكرى مرور 100 عام، إلا أنها لا تزال تعتبر من العلامات التجارية الأصغر في محفظة Kraft Heinz. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية تواجه تحديات مشابهة لتلك التي تواجه العلامات التجارية القديمة مثل Maxwell House وPhiladelphia.

في وقت سابق من هذا العام، أعلنت Kraft Heinz أنها ستوقف خططها السابقة لتقسيم الشركة إلى قسمين. وأكد الرئيس التنفيذي ستيف كاهيلان أن العديد من القضايا التي تواجه الشركة "قابلة للإصلاح"، والتزم باستثمار 600 مليون دولار لتحسين الأعمال في الولايات المتحدة.

نمو سوق الإلكتروليتات

شهد السوق الأمريكي لمركزات البودرة نمواً كبيراً في السنوات الأخيرة. وفقاً لبيانات Euromonitor International، تضاعف حجم هذا السوق ليصل إلى أكثر من 4.6 مليار دولار في المبيعات.

• يعود جزء كبير من هذا النمو إلى زيادة شعبية أعواد الإلكتروليت ذات الحصة الفردية، التي تم الترويج لها بواسطة Liquid I.V.، والتي تمتلكها الآن Unilever.

توجه Kool-Aid الجديد

تستهدف Kool-Aid Hydration البالغين الشباب الذين يسعون لتحقيق أهداف الترطيب اليومية. يتم تسعير المنتج بمعدل 4.99 دولار لحزمة تحتوي على ستة أعواد، وهو سعر أقل بكثير من المنتجات المماثلة من Gatorade وLiquid I.V.

❝ نحن نعتقد أن هذه الخطوة هي خطوة صحيحة لتحديث العلامة التجارية وضمان بقاء عروض المنتجات ذات صلة بقيمة العلامة التجارية والثقافة العامة، ❞ قالت كارولين بولو، رئيسة قسم الترطيب والحلويات والوجبات في Kraft Heinz.

تحسينات إضافية

تسعى Kool-Aid إلى جذب المستهلكين من خلال التأكيد على ما لا تحتويه عبواتها، حيث إنها خالية من الأصباغ الصناعية والسكر.

• أكدت بولو أن "العلامة التجارية التي يحبها الناس قد توقفت عن الشراء بسبب تفضيلاتهم لخيارات أكثر صحة".

تستمر Kraft Heinz في اتباع هذا النهج في محفظتها، حيث أطلقت مؤخرًا Capri Sun Hydrate، والذي يحتوي على إلكتروليتات وفيتامين E، مع تقليل السكر إلى أقل من نصف الكمية الموجودة في Capri Sun التقليدي.