الشركات تتسابق للاستفادة من ازدهار اقتصاد التجارب في الصين
ملخص:
تشهد الصين خلال عطلة رأس السنة القمرية الجديدة زيادة ملحوظة في حركة السفر والأنشطة الثقافية. تسعى الشركات إلى الاستفادة من هذه الاتجاهات في ظل بيئة اقتصادية صعبة.
القصة الكبرى
تعتبر عطلة رأس السنة القمرية الجديدة في الصين واحدة من أكبر الفترات التي تشهد حركة سفر نشطة.
تبدأ شوارع العاصمة بكين في التهدئة قبل عدة أيام من العطلة، حيث يعود معظم السكان إلى مسقط رأسهم أو يسافرون إلى وجهات أخرى. يحل الهدوء محل الأجواء المعتادة المليئة بالتوتر حيث يسارع الناس إلى العمل أو المدرسة.
وجهات السفر
تتزايد الطلبات على تجارب السفر الغامرة.
• زادت الحجوزات في فنادق المتنزهات الترفيهية بنسبة تقارب 100% مقارنة بالعام الماضي.
• ارتفعت الطلبات على الرحلات التي تشمل عروضًا تقليدية وحرف يدوية بنسبة حوالي 40%.
قال كينيث تشاو، شريك في شركة أوليفر وايمان الاستشارية: ❝لقد رأينا الكثير من الجيل الشاب يتعمقون في التجارب الثقافية، ويختبرون الأنشطة المحلية في مجالات الفنون في الصين.❞
تسعى الشركات للاستفادة من هذه الاتجاهات في ظل بيئة اقتصادية صعبة.
حتى الآن، تشير الأرقام إلى أن الناس يتحركون أكثر بحثًا عن تجارب جديدة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أسعار القطارات والفنادق المعقولة.
تستمر العطلة الرسمية من 15 إلى 23 فبراير هذا العام، لكن موسم السفر الأوسع في الصين يمتد لحوالي 40 يومًا، من أوائل فبراير إلى منتصف مارس. تتوقع الصين تسجيل أرقام قياسية هذا العام، مع 110 مليون رحلة داخل وخارج بكين وحدها و9.5 مليار رحلة على مستوى البلاد.
زيادة الطلب على المتنزهات الترفيهية
تبحث شركات الترفيه عن طرق للتفاعل مع المشاهدين بشكل مباشر.
افتتحت شركة iQiyi، المتخصصة في بث الفيديو، أول متنزه ترفيهي لها في يانغتشو، على بعد أكثر من ساعتين بالقطار السريع من شنغهاي. يتميز المكان بتجارب مسرحية حية وتجارب واقع افتراضي تفاعلية مستندة إلى برامج شعبية.
قال المؤسس والرئيس التنفيذي يو غونغ: ❝مع زيادة الطلب على الترفيه غير المتصل بالإنترنت، نرى iQiyi Land كمحرك جديد لنمو طويل الأمد.❞
السوق الباردة
تأتي هذه التطورات في ظل تراجع عام في إنفاق المستهلكين.
• نمت مبيعات التجزئة في الصين بنسبة 0.9% فقط في ديسمبر مقارنة بالعام الماضي.
• على الرغم من ذلك، افتتحت علامة لويس فويتون التجارية متجرين جديدين خلال الـ 12 شهرًا الماضية، مع التركيز على خلق تجربة قابلة للمشاركة.
تتطلع المزيد من الشركات إلى تلبية احتياجات المستهلكين الذين يبحثون عن تجارب غنية عاطفيًا.
أهم اختيارات التلفزيون على CNBC
تعتبر عطلة رأس السنة القمرية الجديدة فترة كبيرة للإنفاق في الصين، وتستخدم العلامات التجارية الفاخرة هذه المناسبة للتواصل مع العملاء.
في الأسواق
كانت الأسواق في الصين وهونغ كونغ مغلقة بمناسبة عطلة رأس السنة القمرية.
• ستستأنف التداولات في هونغ كونغ في 20 فبراير، بينما تعيد الأسواق البرية فتح أبوابها في 24 فبراير.
• انخفض مؤشر CSI 300 بنسبة 1.2% منذ بداية العام، بينما ارتفع مؤشر هانغ سنغ بنسبة 1.4% خلال نفس الفترة.
قادمون قريبًا
24 فبراير: إعادة فتح أسواق الأسهم في الصين بعد عطلة رأس السنة القمرية.
