ستاربكس تُعلن عن شراكة استراتيجية مع شركة بويو كابيتال لإدارة أعمالها في الصين.
ملخص: أعلنت شركة ستاربكس عن تشكيل مشروع مشترك مع شركة بوي يو كابيتال لتشغيل مواقعها في الصين. تأتي هذه الخطوة بعد مراجعة شاملة للخيارات الاستراتيجية، حيث تقدر قيمة أعمال ستاربكس في الصين بأكثر من 13 مليار دولار.
ستاربكس تُعلن عن مشروع مشترك في الصين
أعلنت شركة ستاربكس يوم الاثنين عن تشكيل مشروع مشترك مع شركة بوي يو كابيتال لتشغيل مواقعها في الصين.
تفاصيل الصفقة
- بموجب شروط الصفقة، ستدفع شركة بوي يو، وهي شركة إدارة أصول بديلة، حوالي 4 مليارات دولار لستاربكس للحصول على حصة تصل إلى 60% في المشروع المشترك.
- ستحتفظ ستاربكس بحصة 40% وستستمر في قدرتها على ترخيص العلامة التجارية والملكية الفكرية للمشروع المشترك.
خلفية الصفقة
تأتي هذه الإعلان بعد مراجعة استمرت لعدة أشهر من قبل عملاق القهوة لخيارات تشمل شراكات استراتيجية. تقدر ستاربكس قيمة أعمالها في الصين بأكثر من 13 مليار دولار، وتشمل التقييم بيع الحصة المسيطرة في المشروع المشترك، بالإضافة إلى قيمة الحصة المحتفظ بها ورسوم الترخيص المستمرة التي ستدفع للشركة في المستقبل.
تاريخ ستاربكس في الصين
- افتتحت ستاربكس أول متجر لها في الصين عام 1999.
- بحلول عام 2015، أصبحت الصين السوق الثاني الأكبر للشركة بعد الولايات المتحدة، حيث تمتلك اليوم أكثر من 8000 موقع في البلاد.
التحديات الحالية
في السنوات الأخيرة، شهدت ستاربكس انخفاضًا في المبيعات في الصين، بسبب جائحة كوفيد-19 والقيود الحكومية، بالإضافة إلى زيادة المنافسة. حيث أصبحت شركة لوكين كوفي تمتلك الآن عددًا أكبر من المتاجر في الصين مقارنة بستاربكس، وقد جذبت العملاء من خلال تقديم مشروبات بأسعار أقل.
بينما أعربت إدارة ستاربكس عن تفاؤلها بشأن آفاق الشركة على المدى الطويل في الصين، إلا أن الأداء الضعيف في البلاد أثر على النتائج المالية العامة للشركة.
الوضع الاقتصادي في الصين
على مدى عقود، جعلت السكان الضخم والنمو السريع للاقتصاد في الصين السوق جذابًا للشركات الأمريكية. ولكن في السنوات الأخيرة، أدى تباطؤ اقتصادي وزيادة المنافسة من العلامات التجارية المحلية إلى إعادة التفكير في استراتيجيات بعض الشركات.
في وقت سابق من هذا العام، اشترت الشركة الأم لمطاعم برجر كينج، Restaurant Brands International، أعمالها المتعثرة في الصين من TFI Asia Holdings بهدف بيعها لمشغل آخر. من ناحية أخرى، زادت شركة ماكدونالدز حصتها الأقلية في أعمالها في الصين من 20% إلى 48% قبل عامين، بهدف الاستفادة من نمو السوق.
❝ إن استراتيجياتنا الجديدة في الصين تهدف إلى تعزيز وجودنا في سوق تنافسية ومتغيرة. ❞
